淳萃 · 禮贈品設計

客戶：巴黎歐萊雅（中國）
服務：禮贈品設計

與美寶蓮同屬歐萊雅的品牌——淳萃，進軍中國市場，拓寬市場銷售面，同時根據中國市場重新定位自我。為了提升品牌的市場影響力，更自然地融入中國市場，設計了一系列禮贈品。

由于淳萃是歐萊雅旗下新品牌，所以三個系列的產品均有禮贈品，但贈品只有兩種：產品小樣和直接贈送美即面膜。禮贈品形式單一、對消費者缺乏誘惑力，需要開發創新性、互動性和趣味性的禮贈品。

根據市場分析研究，得出了以原創爆款、原創實用、微創實用及趣味互動來劃分歐萊雅四大品牌的設計比重，即1:1:2:1。同時，建立拉開并提升了與市場禮贈品的差距和質量，注入了禮贈品的原創性、實用性、趣味性及與消費者的互動性。

文化創意衍生品設計不僅是自然文化、人文文化的文化創意設計，同時也針對企業品牌文化。是企業品牌擴大文化影響力的重要手段。木馬在各類品牌合作的過程中，掌握品牌文化提煉與升華的方式方法，給予品牌個性化的衍生品設計，形成獨特的文創發展道路。以品牌價值增益木馬文創設計的潛在價值，實現雙贏的目標。

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