上海
根據“新鮮美味”、“現代古典”、“包容滿足”的主題,提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受,因此我們采用手繪風格的包裝條,用抽象直觀的表現方式,繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝,營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。
我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言,在中國文化中,八角形態代表著合家歡樂、團圓美滿、堅實可靠,這與肯德基期待的產品情感訴求相一致。從工程上來說,八角形非常穩固,符合餐盒的強度標準,同時八角的形態也方便消費者拿取餐盤。
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