丁偉，華東理工大學藝術設計與傳媒學院前院長。上海創意工作者協會副主席，上海工業設計協會副會長，上海青年創意人才協會副會長。畢業于清華大學美術學院，著名設計師，設計立縣計劃推動者。 

中國首位同時榮獲聯合國教科文創意新銳獎、德國紅點獎、IF設計獎、美國IDEA設計獎、中國十佳工業設計師、中國紅星獎金獎六項公認大獎的設計師。

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verse編輯部：您在上海設計之都十周年主線論壇的演講圍繞“設計的協同與進化”，從設計賦能產業、賦能城市、賦能創業、賦能服務四個方面談了開放式創新體系。那么，在您看來，中國當前的創意產業與其他國家相比，是處于一個什么位置？未來的發展空間是什么？

丁偉：中國的創意產業從早期的萌芽到今天的多維度探索發展了二三十年，歐美國家基于產業發展和城市進化的創意產業歷史要更久一些，這二者因角度和發揮價值的不同而很難比較。當前，城市更新和鄉村振興為中國設計師提供了很多發展空間，本土探索的范圍將從建筑本體發展到產業置入再到服務系統的提升。設計價值由被動轉向主動，設計產業由服務型轉向驅動型，設計價值由節點價值轉為系統價值。這是中國設計的重要特征，其中特別是設計創業，中國將逐步領先其他國家。

▲丁偉在上海設計之都十周年主線論壇演講

▲丁偉基于實踐提出“四鏈融合，七步創新”系統

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verse編輯部：關于設計賦能產業，設計在鄉村振興和城市更新中扮演了什么樣的角色？

丁偉：設計賦能產業首先需要根據產業的需求層次來構建服務系統，進而為產業創造系統的價值。其次，設計師在鄉村振興和城市更新中扮演的角色涉及城市管理系統的三個層面，即項目層、組織層、戰略層。項目如何通過設計來建立獨特的形式并保留其文脈？如何構建一個鏈接企業、政府、學界的完整組織及其背后的驅動系統？回答了這些問題，也就明確了設計的角色和作用。

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verse編輯部：您推動的“設計立縣計劃”在我們看來也是這方面的一個實踐，它目前取得了哪些具有借鑒意義的成果？

丁偉：截至目前，已完成建設8個示范基地，比如河北邯鄲、山東日照、蘇北寶應、福建松溪、江蘇洋河等。我們通過設計與當地產業、文化深度融合并釋放價值。代表性的成果有幫助福建松溪舉辦設計大賽——打造縣域IP，對特色產業進行整個地域品牌的營造；幫助江蘇洋河推動一二三產業融合發展——打造北方酒都。“設計立縣計劃”已衍生4代理念，1.0在項目層通過設計提升產業價值，2.0建立工業設計中心，3.0建立城市創意綜合體，4.0推動一二三產業融合發展。總之，這是一個不斷生長的項目，需要持續的工作來推動它。

▲設計立縣十大模式

▲貴州安順的區域品牌“山水林花”，設計靈感來自當地蠟染、山水文化、屯堡文化

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verse編輯部：據悉，您也涉獵文創領域并和一系列IP方展開了合作。那么，作為文創領域的資深探索者，面對當前“國潮”的回歸與盛行，您如何看待它與社區的聯系？以及與政府、學校、產業園區的關系？

丁偉：隨著經濟的發展，人們的注意力從產業、物質消費轉移到文化消費上。在這樣的背景下，我們逐步進入IP時代。“國潮”正是我國消費者從追求物質到追求精神的轉變下文化自信的體現，回應了中國傳統文化和當代需求相融合的趨勢。互聯網及實體店涌現了許多新的國潮品牌，廣受消費者喜愛。就營造IP而言，重點在于造像、造星、造物、造場。造像，基于文化內涵營造產品形象及IP特質；造星，用故事賦予產品文化內涵，即人格化；造物，即產品化；造場，打造體驗場景。這四造和社區、園區、場域將會發生諸多關系，并在社區和新品牌營造過程中從多個觸點展現價值。

▲丁偉新書《文創設計新觀》

▲丁偉在陸家嘴讀書會分享“文創設計新觀”

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verse編輯部：人是企業發展的根本。學院作為人才的搖籃，對學生的培養，具體的原則和目標是什么？

丁偉：華東理工大學藝術設計與傳媒學院致力于推動產教融合和科藝融合，希望學生能腳踏實地的仰望星空。腳踏實地，即基于當今的產業需求和社會現實構建自己的知識系統。通過產教融合，學生將具備敏銳的洞察力，能感知產業變化，建立基于真實問題的知識背景。仰望星空，即對未來做出創意的想象。通過科藝融合，學生將在學科交叉的過程里獲得更多前沿探索的機會。學院面向科技前沿、國家戰略、區域產業的需要，培養可以滿足未來需要的創新人才。

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verse編輯部：在鼓勵青年創業方面，請您談一談您對產學研一體的認識。比如學校對周邊區域的公益輻射及其社會責任等。

丁偉：創新創業涉及兩個層面，一是創新，更多體現在概念和項目層面；二是創業，將創新往前推進一步，目標是孵化出產生價值的企業。我們學院每年都會帶領學生參加創新創業大賽且碩果累累，比如曾獲得全國挑戰杯一二三等獎，成功孵化出互聯網創業企業等。大學融入城市環境，特別是學校周邊的創業平臺和載體，對于推動大學生創業具有重要意義。這涵蓋了平臺、空間載體、創業生態等維度，涉及創業路演、團隊交流、降低創業成本等多個方面。因此，從產學研一體的角度而言，大學和周邊空間應該構建多種立體的合作關系。 

▲飛利浦太陽能閱讀燈

▲EVCARD新能源充電樁

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verse編輯部：作為“德祿空間PLUS‘給生活加精彩’系統家具設計大賽”的評委，您對于競賽的期待是什么？

丁偉：對于大賽，我有三個期待。第一，希望看到對未來生活形態的想象。隨著社會變遷、技術發展、城市發展，年輕一代消費者的生活形態悄無聲息地發生了變化。因此，通過大賽能夠預測或者感知到未來的動向。第二，基于本土文化的自信，抑或是基于中國設計智慧的探索，中國本土的設計師能夠從大賽中脫穎而出。強大的品牌一定是源于強大的文化。對于我們的文化背景孵化出的產品，我滿心期待。第三，希望看到具有成熟的商業可能性的系統設計。設計不僅是造型，還包含工藝材料和可實現性，以及品牌和商業價值。互聯網的背景和新的營銷渠道，對商品產生了潛移默化的影響。因此，我更期待看到一個完整的商業解決方案，它應該具有非常完整的設計，而非在某一方面具有特色。

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verse編輯部：據悉，您本人也是大學生自主創業，從2002年發展至今，您帶領的國際化團隊已經超過百人，更是獲得了眾多頂級設計大獎。作為木馬設計的創始人，您想對當今即將創業或正處于創業階段的設計師們說些什么？

丁偉：設計師創業分為三種形態。第一種形態是傳統的設計服務，即通過設計為甲方提供設計解決方案。第二種形態是設計師獨立創業。無論創建的是生活美學品牌，還是智能硬件，抑或與設計相關的產業。第三種形態是技術和商業等團隊加入設計團隊，用設計來驅動制造業、驅動互聯網商業。

這三種創業形態各有利弊。首先，在設計服務行業，設計是一個相對獨立的存在，與產業產生鏈接，創業的門檻相對較低。然而，其想象空間也不是很大，創業團隊很快會碰到天花板。其次，設計師獨立創業是通過設計的力量去驅動科技、文化和產業。這對設計師的綜合素質要求很高，需要設計師整合更多的資源，其本身就具有更大的想象力。例如，今天的設計驅動型品牌變得越來越重要。第三，以設計師的身份加入其他創業團隊，這是我比較贊同的形態。它既能發揮設計的價值，又能補足設計師的短板。我傾向于主張由技術、設計和商業融合來共同實現某一個目標。它具有很大的想象力，同時也降低了創業的難度。

從另一個維度來看，創業會經歷很多的過程，從挖掘商業痛點到整合供應鏈，再到最終實現目標，需要經歷這個基本規律。因此，真正成功的創業者一方面具有敏銳的洞察力，另一方面具有整合力和行動力，只有具備了這三力，他才更容易取得成功。